Le marché des tablettes en berne... sauf pour Apple

Article publié le 6 février 2023

Apple continue de faire des progrès étonnants sur le marché des tablettes, en affichant une croissance de 28,8% par rapport à la même période de 2021. Pour une part de marché qui fleurte avec les 50%. Un résultat d'autant plus impressionnant qu'il contraste avec la stagnation du marché des tablettes dans son ensemble, qui a stagné sur la même période. 

Apple a de nouveau réussi à dominer le marché des tablettes entre octobre et décembre 2022, en vendant 22,5 millions d'iPad, soit une croissance de 28,8% par rapport à la même période en 2021. La part de marché de la firme à la pomme est impressionnante, à 49,2%. Près d'une tablette sur deux vendues dans le monde au cours des trois derniers mois de l'année dernière étaient donc un iPad !

Cette progression remarquable est survenue à un moment de stagnation pour le marché des tablettes dans son ensemble, qui n'a connu qu'une croissance marginale de 45,6 à 45,7 millions de livraisons d'unités entre le 4ᵉ trimestre 2021 et 2022. Cette situation peut s'expliquer par la sortie en octobre dernier d'un iPad "classique" de 10ᵉ génération avec un nouveau design, ainsi que des iPad Pro 11 et 12,9 pouces améliorés.

De son côté, Samsung sauve les meubles en améliorant légèrement ses ventes au 4ᵉ trimestre d'une année à l'autre, tandis qu'Amazon, Huawei et Lenovo ont connu un trimestre difficile. Les autres acteurs du marché ont également enregistré des baisses de leurs livraisons annuelles. Apple est donc le seul des cinq plus grands vendeurs à afficher une croissance en 2022, ce qui est encore plus impressionnant lorsque l'on considère que le marché dans son ensemble est en déclin.

Les ventes totales de tablettes ont en effet diminué de 3,3% en 2022 par rapport à 2021, bien que ce soit après deux années de croissance solide. Les livraisons mondiales restent toutefois bien au-dessus des niveaux pré-pandémiques d'après le cabinet IDC.